Doze de piar si mai mult ‘pitzy’
Piata de business din ziua de azi s-a schimbat, toata lumea stie asta...si s-a schimbat cu atat mai mult in domeniul relatiilor publice (evident, doar nu era sa vorbesc despre investitii la bursa si produse bancare). Contractele se semneaza tot mai greu, clientii sunt parca tot mai reticenti iar bugetele...cum se putea altfel decat tot reduse... ?Febletea financiara (e expresia unui client care ne explica contextul economic)ne da dureri de cap!
Prin urmare am decis : Fetelor, schimbam strategia! Tema de casa, pentru documentare: vizionare SPINdustry, un reality show despre PR si celebritati, produs in tara – mama a PR-ului, God bless
Rezumat: sexul vinde – nu doar aici ci peste tot. SPINdustry (a.k.a agentia Command PR - acei living ‘guru’ a PR-ului) merge, clientii vin, celebritatile nu se lasa asteptate iar paparazzi roiesc la evenimente.
Cum sa ajungi un bun PR ?
Vestea buna : nu trebuie sa ai studii superioare in domeniu, nu trebuie sa citesti carti de specialitate, nu trebuiesa stii cine e Edward Bernays, nu trebuie sa ai frustrari legate de faptul ca majoritatea confunda inca relatiile publice cu relatiile cu publicul si mai ales nu trebuie sa fii indignat de faptul ca multi clienti considera ca secretara e omul bun la toate, prin urmare poate face si PR.
Vestea proasta : campaniile de comunicare sau comunicatele de presa nu se scriu singure. Prin urmare, nu poti sa stai chiar toata ziua la intalniri cu clientii, prin oras la cafele, trebuie sa-ti rupi putin timp si pentru tehnoredactarea computerizata, sa ai ce sa prezinti clientului.
Suna promintator. Aceasta e noua directie pe care o adoptam,adevaratul trend al momentului! S-a votat in majoritate, s-a aprobat, s-a implementat!
Data viitoare, punctul culminant: relatari incendiare despre cum arata piarista ‘pitzy’ din punct de vedere al clientului…si alte lucruri despre PR!
Georgiana Corsau
PR Manager
D'Avantage Consult
Pitzi PR - o alegere sau o obligatie “profesionala”?
23 iulie 2010, 14:27
Sunt admirate, invidiate sau dezaprobate dar niciodata trecute cu vederea. Despre cine vorbim? Fetele de la PR sau HR(titulatura generala a acestei “specii”) carelucreaza in centrele de afaceri din mai toate orasele din tara. Se poarta, nu se poarta … este irelevant deoarece ele au fost si vor fi mereu la fel, doar cain ultimul timp sunt mai prezente ca niciodata. Tinuta business-casual,bijuterii si accesorii vizibile, decolteu cat sa sugereze dar sa nu arate,nelipsitele sacouri office cu fuste conice(stiu sa-si scoata in evidenta silueta), pantofi cu toc si neaparat o pereche de ochelari sau o poseta de fite. Sunt frumoase, aranjate, increzatoarein propriile forte si … competente. Desi e greu de crezut chiar exista printre ele si persoane competente, extrem de bine pregatite, selectate pe baza cunostintelor si abilitatilor si nu prin pile sau exclusiv pe baza aspectuluifizic. Dar, in aceste domenii cu precadere, aspectul fizic este extrem de important la fel si abilitatile de comunicare. Daca lucreaza intr-o agentie dePR sau recrutare clientii lor directi vor fi directorii sau managerii altor firme, preponderent barbati. Iar acestia vor relationa intotdeuna mai bine cu o femeie frumoasa – este binestiut faptul ca barbatii isi lasa “garda jos” in prezenta unei femei , sunt mult mai deschisi la discutii, mult mai reticenti in a zice nu. Iar acest lucru trebuie exploatat,de ce nu de catre o pitzi PR-ista? Desigur ca acesta este doar un aspect…atragerea clientului. Apoi se face clar o evaluare a activitatii…daca clientule multumit de munca agentiei ramane , daca nu …pleaca la alte PR-iste. In HR sespune ca cel mai important e sa stii sa te vinzi pe tine angajatorului – de cenu ar fi la fel si in PR? PR-ul vinde imaginea, vinde conceptul iar imaginea sa fizica e cea a unei pitzi PR-iste. Decide ce nu ar putea utiliza cea mai buna imagine din moment ce toata lumea oface? La piata fructele cele mai frumoase sunt puse in fata chiar daca tie in plasa ti se pun fructe mai urate, mai mici, dar la fel de gustoase. Ceea ce te-a atras la respectiva taraba au fost fructele acelea frumoase din fata. La fel e peste tot…se vinde imaginea iar calitatea si profesionalismul le descoperi in timp. Sau nu. Dar atunci ramane la latitudinea ta sa reclami acest lucru sau sa-l schimbi- nimeni nu te opreste. Dar oare ai prefera sa cumperi mere mititele cand le poti avea pe cele mari si frumoase?
O pitzi piarista J…
Liana Borz
PR Account Executive
D'Avantage Consult
Intra PR-ul in fibrilatie ? Pseudostrategiilede PR
21 ianuarie 2010, 11.02 am
Au trecut sarbatorile cu alaiul lor de divertisment si odata cu ele au apus si zilele de concediu mult asteptate odinioara. O caracterizare a primei saptamani la job ar cuprinde doua tipuri de atmosfere: saptamana after-party, cu zile linistite in care se servesc prajiturele ramase de anul trecut, saptamana in care toata lumea parca e ,,mahmura‘' dupa ,,carnavalul Craciunului si Revelionului mioritic ‘' si, saptamana fulger care te salta la 380 de W pentru ca ,, D'le este criza ‘', iar eforturile depuse la munca trebuie sa dea un randament maxim.
Asa si facut. Am pornit ,,la drum ‘' cu 380 de W sau km/h (depinde de modalitatea prin care doresti sa atingi obiectivele) dar drumul nu a fost lung pentru ca ne-am si intersectat cu nenumarate situatii care parca, taie din elanul unui inceput optimist. Ceea ce se constata, dupa primele saptamani din 2010, este ca ,,a depinde de ceilalti ‘' devine o pacoste interesanta.
Situatia financiara precara din Romania creeaza atat o stare de tensiune cotidiana, cat si de apatie si disconfort. Asa se intampla si in domeniul relatiilor publice, in momentul in care firmele, companiile si trusturile taie din bugetul lor costurile pentru promovare, pentru comunicare externa sau pentru organizarea receptiilor anuale, PR-ul intrand in fibrilatie. Nici nu a ajuns la maturitate pe piata romanesca, ca déjŕ PR-ul pare sa fie inlaturat din ,,lantul trofic'' al economiei. Daca, pana nu demult, intreprinzatorii au realizat diferenta dintre comunicare externa si reclama, dintre PR si Advertising, acum incep sa-si conceapa pseudostrategiile de PR ,,inhouse ‘'.De ce le spun pseudostrategii de PR ? Deoarece nu orice persoana poate fi un inventator sau inginer, precum nu toata lumea poate sa faca PR. Iar daca o fabrica de cherestrea,spre exemplu, afirma ca isi realizeaza PR-ul inhouse, neavand nici o persoana specializata in relatii publice sau intr-un domeniu adiacent, atunci se poate subintelege de ce am utilizat terminologia adecvata.
Daca toti fac de toate , si in acelasi timp, nu reusesc sa duca la finalizare cu succes responsabilitatile pe care le au, dece tot mai multe firme si manageri le atribuie subalternilor task-uri care nu tin de domeniul lor de activitate? Raspunsul ,,este criza ‘' , devine redundant.
Se afirma ca o economie de succes e acolo unde fiecare isi are locul lui, incercand sa fie cel mai bun in domeniul sau, avand fiecare specializarea sa, ca si dupa vorba ,,dai Cezarului ce-i a Cezarului .... ‘'.
Astfel, ca si o consideratie imperativa, lasati PR-ul celor care sunt in domeniu, pentru ca rezultatele vor fi pemasura calitatii muncii investite.
Ana Monica Gavrila
D'Avantage Consult
Blog D'Avantage Consult
22 octombrie 2009, 13:07 am
Pentru comentarii si sugestii va invitam sa vizitati "clona" blogului nostru pe http://davantage.wordpress.com/
Dan Vladea
Managing Partner
D’Avantage Consult
24 ianuarie 2008, 10:39 am
“Peste 19500 de agenţi economici au cont la Trezoreria Cluj. Bancă mare, amplasată decent în spatele unui select shopping center (nici o legatură între ele – cel puţin nu una de care să ştiu).
Ajungi să-ţi faci cont aici când lucrezi cu instituţiile bugetare (ei fiind clienţii tăi). Domnisoare şi doamne care au lepădat mina acră de tip „eu stiu, tu taci”. Din păcate clienţi nu totdeauna dispuşi să citească pereţi de pagini listate la imprimantă (A4 landscape) despre ce ar trebui să faci. Şi aşa apare primul meu of. N-am găsit un site al acestei instituţii care să ma îndrume spre informaţia de care aveam nevoie: ce acte îmi trebuie dacă vreau să deschid un cont aici? Câteva informaţii parţiale pe un site din Mureş, câteva păreri pe forumuri ale contabililor. Am făcut rezumat şi am luat tot ce scria acolo că ar putea fi necesar.
Bobârnacul a venit acolo după prima propoziţie. „Da’ încheierea aţi adus-o?” Sfatul meu devine asadar : să mergem la Trezo cu toate actele. Ceea ce am şi făcut.
Studiul de caz precedent se vrea o subliniere a importanţei comunicării cu toate segmentele de public şi mai ales cu clienţii direcţi. E oare aşa de greu de făcut un web-site sau el există şi eu nu ştiu să-l găsesc? E oare chiar atât de scump să tipăreşti nişte fluturaşi informativi? În mod cert nu cred că vreun client avea timp să citească toţi pereţii acoperiţi de informaţii la caractere de 24, ca să găsească ceea ce era necesar. Dovadă că toţi întrebau cam aceleaşi lucruri. Şi mi-e clar de ce personalul devine ţâfnos. Oare domnii directori ştiu că imaginea şi comunicarea trebuie să înceapă în procesul de management? Că dacă implementează instrumente corecte şi complete de comunicare munca lor şi a subalternilor devine o plăcere, clienţii sunt mulţumiţi şi vor consuma mai mult. Chiar şi servicii Trezo. Că doar tot bancă e până la urmă.
Dan Vladea
Managing Partner
D’Avantage Consult
1 aprilie 2008, 8:19 pm
Banalul, o problemă de PR?
Specialist în opinii, pareri, credinţe personale şi PR
Având în vedere statutul meu de “now I’m working as PR”, trebuie să precizez că aşteptarile mele au fost plăcut surprinse. Scriu doar câteva impresii personale pentru că n-am încă experienţa necesară să vin cu păreri fondate pe argumente solide. Mai întâi, a lucra în Public Relations nu înseamnă doar poveştile pe care le citeşti drăguţ în cărţile de specialitate, asta pentru că în viaţă nu-i totul aşa de roz. Totuşi au şi cărţile rolul lor pentru că fără ele n-aş fi priceput mai nimic. E clar că teoria e fundaţia acestei profesii, dar succesul sau reuşita într-un domeniu atât de complex pecum cel al relaţiilor publice depinde de n+1 factori care se schimbă în fiecare clipă, într-un ritm cel puţin echivalent cu ritmul dezvoltării noilor mijloace de comunicare. Dar partea bună, la care nu mă aşteptam, şi care vine să se dezbrace de secrete, e că nu credeam că un job poate să îţi creeze o stare de bine şi că poate să te facă fericit. (asta în cazul în care de mult timp visai la acel job fără să ai însă aşteptări prea mari)
Partea de nou, la care ar fi trebuit să mă aştept şi pe care înainte de a fi un om în slujba relaţiilor publice, am ignorat-o, cred din prea mult entuziasm, e că PR-ul nu e un simplu job, e un mod de a trăi. Dacă înainte eram meticuloasă, acum aproape duc totul al extrem. Nici hainele nu’mi permit să le ma las în dezordine. Dar odata cu venirea în viaţa mea a relaţiilor publice totul e mai ordonat, ceea ce nu poate decât să mă bucure. Şi, cel mai ciudat, îţi dai seama că a cunoaşte oameni înseamnă mai mult decât a şti cum să realizezi o strategie de PR. Pentru că pe aceasta o poţi învăţa din cărţi, dar pe un om nu-l poţi cunoaşte decât prin acumularea unei anumite experienţe de viaţă. Prin urmare lucruri simple îţi sunt adesea de folos, chiar şi într-un domeniu cu atâtea pretenţii precum cel al relaţiilor publice.
Există un truc , destul de comun, care funcţionează întotdeauna: faptul că ignorăm ceea ce e simplu tocmai pentru că pare mult prea banal. Dar aici intervine PR-ul şi face întocmai ce trebuie: transformă banalul în senzaţional.
Andreea Coţop
PR Account Executive
21 aprilie 2009, 3:17 pm
Ceea ce începuse ca o şedinţă de spotting s-a dovedit a fi până la final o sămânţă de campanie PR. Joi 09 Aprilie a aterizat la Cluj un avion militar aducând în ţara trupul unui militar roman mort în Afganistan. Zi întunecată mai ales pentru membrii familiei cărora măgulitoarele onoruri miliare nu cred că le-a diminuat durerea.
La aceeaşi oră însă pe platforma aeroportului se aflau şi mai multe aeronave ale companiilor aeriene de linie, între care şi aeronava Lufthansa. Cei patru membri ai echipajului şi-au îmbrăcat complet uniformele de companie, s-au dat jos din aeronava şi s-au aliniat cu militarii romani, respectând memoria concetăţeanului nostru pe toată durata durerosului eveniment.
Gestul lor este unul impresionant (cu atât mai mult cu cât a fost singurul echipaj de avion care s-a coborât din răcoarea climatizării aeronavei) şi de o rară “calitate umană”. Ultima poză a fost la un pas de a se transformă într-o virală. Nu poţi fii insensibil la o astfel de imagine şi cu siguranţă un astfel de e-mail ar fi căpătat repede energie virtuală. Este despre avioane (un domeniu care atrage tot mai mulţi fani) este despre brand, este despre sentimente … Cu siguranţă poza ar fi putut aduce un val de simpatie/respect pentru această companie (probabil mult mai mare decât o ofertă de 1 Eur + taxes all Europe). Modestia şi respectul celor care lucrează în această companie m-au împiedicat să o lansez în mediul virtual.
Întrebarea “comunicatorului” pentru viitor rămâne însă: “poţi merge cu PR-ul până la moarte?”
Dan Vladea
Managing Partner
D’Avantage Consult
Curs si Congres la Cluj Napoca în iulie
13 august 2009, 3:12 pm
• Şcoala “Ian Donald”, 1-2 Iulie 2009
Cu temele:
Sarcina multipla
Cordul fetal
• Congresul Asociaţiei Române de Medicină Perinatală, 3-4 Iulie 2009
Cu tema
Diabetul şi Sarcina
Fiecare dintre manifestări a fost organizată de către Şcoala de Ultrasunete Ian Donald şi respectiv Asociaţia Română de Medicină Perinatală în colaborare cu echipa D’Avantage Consult. La evenimente au fost înscrişi peste 500 de medici cu specializări obstetrică şi ginecologie, dar şi persoane care sunt specializate în diabet interesate de tema abordată în cadrul Congresului.
Mai mult, desfăşurarea celor două evenimente a fost încurajată de prezenţa principalelor firme din domeniul pharma, care au participat cu standuri expoziţionale la locul de desfaşurare a lucrărilor, respectiv Facultatea de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor.
Totodată, pe lângă partea ştiinţifică, participanţii au fost plăcut surprinşi şi de partea de entertainment, pusă la punct, în detaliu, de organizatori: un cocktail de deschidere la Restaurantul Casino (Chios), o cină cu specific românesc la restaurantul Vila Tuşa şi o cină festivă în cadrul căreia a concertat Gyuri Pascu Band, la Hotel Belvedere.
Pentru desfăşurarea în cele mai bune condiţii a celor două evenimente, D’Avantage a pus la dispoziţie următoarele servicii:
• Cazarea necesară participanţilor la eveniment, prin rezervarea spaţiilor de cazare variate în cadrul hotelurilor din oraş
• Suport tehnic şi logistic pentru toate aspectele organizatorice, respectiv: locaţie – închiriere si amenajare, aparatură audio-video, foto, catering, desfăsurarea conferinţelor şi prezentărilor
• Servicii de promovare corespondente evenimentelor: comunicat de presă, bannere, roll-up-uri, afişe, ecusoane, broşuri de prezentare cu programul conferinţei, înscrierea evenimentelor în cadrul website-urilor de specialitate.
Pe lângă serviciile enumerate anterior, organizatorii au pus la dispoziţia participanţilor şi serviciile unui secretariat, la locul de desfăşurare al evenimentelor, unde s-au rezolvat cerinţele speciale venite din partea participanţilor, a invitaţilor speciali sau chiar din partea firmelor participante în calitate de sponsori şi unde s-au desfăşurat o serie de proceduri menite să asigure fluidizarea etapelor de înregistrare oblligatorii: verificare înscriere participanţi, înmânare mape participanţi, ecusoane, diplome personalizate, materiale promoţionale.
Notorietatea evenimentului a stat, fără îndoială, pe umerii Şcolii de Ultrasunete Ian Donald, Asociaţia Română de Medicină Perinatală şi nu în ultimul rând, invited speakerii recunoscuţi ca fiind printre cei mai buni din domeniile şi temele tratate în cadrul celor două evenimente de excepţie de la Cluj Napoca: Şcoala Ian Donald şi Congresul Naţional de Medicina Perinatală.
Georgiana Corsău
PR Account Executive
D’Avantage Consult
Team building Viena iulie 2009
17 august 2009, 9:53 am
Locatia ideala pentru un team-building cu montagne-russe, palate, muzee, cine traditionale si multa distractie. 
PR Account Executive
D’Avantage Consult
Ian Donald şi ARMP la Cluj
2 aprilie 2009, 12:53 pm
În perioada 1-4 iulie 2009 Cluj Napoca va fi gazda a două evenimente medicale de excepţie: a III-a ediţie a Şcolii Ian Donald în România şi al VIII-lea Congres de Medicină Perinatală. Manifestările sunt organizate de către Asociaţia Românâ de Medicină Perinatală şi se vor desfăşura în sediul Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor al Universităţii Babeş – Bolyai.
Şcoala Ian Donald, desfăşurată în perioada 1-2 iulie, se adresează practicienilor cu experienţă în diagnosticul cu ultrasunete care doresc să se pună la curent cu noutăţile sonografice din domeniul obstetricii şi ginecologiei. Participanţii la eveniment vor aborda teme referitoare la sarcina multiplă şi cordul fetal. Congresul Naţional de Medicină Perinatală, desfăşurat în perioada 2-4 iulie, aduce în atenţia celor interesaţi teme precum diabetul şi sarcina. Invitaţii la aceste evenimente medicale vor avea ocazia să ia parte la sesiuni plenare, la sesiuni de prezentări orale, precum şi la simpozioane satelit.
Cele două manifestări medicale sunt de interes pentru specializări precum ginecologie, obstetrica, neonatologie, diabetologie şi pediatrie. Numărul estimat de organizatori este de aproximativ 800 de participanţi, la care se adaugă invitaţi de renume din lumea medicală naţională şi internaţională.
Pentru detalii complete click aici.
Teodora Madar
PR Account Executive
D’Avantage Consult
| Next » |
